في عيد الحب .. هل تنجح إعلانات الشارع في جذب انتباه الجمهور؟.. خبراء يجيبون
أثارت لائحة اعتذار من رجل لزوجته في محافظة المنوفية حفيظة الكثيرين على مواقع التواصل الاجتماعي، وانتشرت الصورة بنحو كبير لا سيما في عيد الحب الذي يحتفل فيه عدد كبير من المواطنين بشراء الهدايا لزوجاتهم.
حيث أشارت اللائحة إلى شراء أحد المنتجات من محل معين في شارع محدد مما يكشف عن ترويج لبعض المنتجات بشكل غير مباشر وهو ما وضحة خبراء تسويق لـ"القاهرة 24" مؤكدين أن إعلانات الشارع يكون لها تأثير فعال على الأذهان لكن بحسب الشريحة المستهدفة لكونها في غالبية الأوقات تكون دعاية سلبية.
"سامحيني يا أم شيماء".. لافته مثيرة للجدل بشارع في المنوفية بالتزامن مع عيد الحب
قال أحمد الجبلاوي باحث ومدرس مساعد بقسم إدارة الأعمال جامعة الأزهر، إن التسويق غير المباشر هو الطريقة التي يتم بها التواصل مع العملاء باستخدام وسائل الترويج المختلفة مثل الإعلانات والدعايا والنشر وغيرها، ويعتبر التسويق غير المباشر في كثير من الأحيان أكثر فاعلية من التسويق المباشر حيث إنه يحتوي على عنصر الإثارة وتحفيز العملاء على شراء المنتج أو خدمة المعلن عنه.
وأضاف في تصريح خاص لـ"القاهرة 24" ، أنه عادة ما يكون التسويق غير المباشر ناجحًا عندما يكون الهدف مجرد تذكير العملاء بالمنتج أو الخدمة، وتتّبع كثيرًا من متاجر الهدايا والورود والمطاعم والكافيهات وأماكن الترفيه العامة خصوصًا في عيد الحب والأعياد والمناسبات بصفة عامة؛ ذلك الأسلوب في التسويق من خلال المنشورات والملصقات العامة في الشوارع، والتي تعتبر أقل تكلفة من أساليب التسويق الأخرى المباشرة وأكثر منها فاعلية وكفاءة فى تحقيق الأهداف .
يقول كريم بدر صاحب شركة تسويق، إن الإعلانات الموجودة في الشوارع والتي تكون معمولة بشكل غير مباشر غالبا ما تكون مؤثرة بشكل كبير ،لكن لابد أن تكون معمولة بشكل احترافي من حيث الشكل والرسم واختيار الكلمات.
وأضاف في تصريح خاص لـ"القاهرة 24" أن المناسبات تستغل بشكل فعال في حالة ربطها بالمنتج مشيرًا إلى أنه في شهر رمضان الشركات تقوم باستغلال هذا التوقيت للإعلان بشكل مكثف لا سيما شركات الاتصالات، وشركات منتجات الطعام من الزيت والسمنة والحلويات الشرقية، بجانب المنتجات الاستهلاكية، وتكون مؤثرة بشكل كبير.
وأكد أن إعلانات الطرق مؤثرة لكن الأهم أن تكون مكتوبة بشكل مختصر وتوصل رسالة معينة خلال 3 ثوانٍ دون التعرض للخطر.
تابع: "الإعلان القصصي يكون تأثيره حسب الشريحة المستهدفة وغالبًا ما ينعكس بالسلب إذا كان محل سخرية من المواطنين".
