متجهة للبث الرقمي.. القصة الكاملة لتسريح 200 موظف في CNN وإعلان إعادة هيكلة بميزانية 70 مليون دولار
تصدر إعلان شبكة CNN الخميس عن عملية إعادة هيكلة تشمل تسريح نحو 200 موظف، وتسريع التحول إلى الأعمال الرقمية، بالإضافة إلى أدوار جديدة على شاشات التليفزيون لشخصيات بارزة مثل وولف بليتزر، وجيك تابر، وأودي كورنيش، مواقع التواصل الاجتماعي حيث رحّب أنصار الرئيس ترامب بالقرار للشركة التي ينظرون إليها كعدو إعلامي.
وحسب وكالة اسوشيتد برس، تُعد هذه الخطوة الجريئة الأكبر منذ تولي الرئيس التنفيذي مارك طومسون، الرئيس السابق لصحيفتي نيويورك تايمز وبي بي سي، مهامه قبل 18 شهرًا، حيث كلفته الشركة الأم وارنر برذرز ديسكفري بإعادة إحياء الشبكة التي تواجه تراجعًا في الأداء.
التسريحات والتحول الرقمي
وتتركز عمليات التسريح في قطاع التليفزيون بشبكة CNN، الذي يعاني من انخفاض نسب المشاهدة بسبب تراجع عدد المشتركين في خدمات الكابل واعتماد الجمهور على مصادر إخبارية بديلة، حيث من المقرر أن تعوض هذه التسريحات في نهاية المطاف بتعيينات جديدة في القسم الرقمي، حيث تستثمر شركة وارنر برذرز ديسكفري مبلغ 70 مليون دولار، وفقًا لما أعلنته CNN.
تحديات القطاع الإعلامي
وتشهد الصناعة الإعلامية بشكل عام تسريحات موظفين أو توقعات بذلك، وقد شهدت CNN انخفاضًا في نسب المشاهدة منذ انتخاب الرئيس دونالد ترامب، الذي لطالما انتقد الشبكة، وعلى سبيل المثال، جذبت الشبكة 1.7 مليون مشاهد فقط خلال حفل تنصيب ترامب هذا الأسبوع، مقارنة بـ8 ملايين شاهدوا حفل تنصيب جو بايدن قبل أربع سنوات.
ضربة مالية للشبكة
وتعرضت CNN لضربة مالية كبيرة عندما أصدرت هيئة محلفين في فلوريدا حكمًا ضدها الأسبوع الماضي في قضية تشهير بحق أحد المحاربين القدامى في البحرية الأمريكية، تتعلق بجهود مدفوعة الأجر لإجلاء أفغان معرضين للخطر بعد سيطرة طالبان، ولم يتم الكشف عن حجم الخسائر، حيث تمت تسوية القضية قبل أن تحدد هيئة المحلفين حجم التعويضات.
منتجات رقمية جديدة
وأعلنت CNN عن تطوير منتج جديد يسمح للمستهلكين بمشاهدة بث يشبه التليفزيون على أي جهاز، لكنه لن يكون بثًا متزامنًا مع القنوات التلفزيونية التقليدية، دون تحديد موعد لإطلاقه.
كما أعادت الشبكة تصميم موقعها الإلكتروني CNN.com وإضافة ميزات جديدة، وفي نهاية العام الماضي، طرحت اشتراكًا بقيمة 3.99 دولار شهريًا و29.99 دولار سنويًا للمستخدمين الأكثر استخدامًا للموقع، وتعمل حاليًا على منتجات جديدة عبر الإنترنت في مجالات مثل نمط الحياة والطقس والرياضة.
استراتيجية التحول
وحول خطة التحول التي تعتزمها الشبكة، يحاول طومسون تكرار ما فعله في صحيفة نيويورك تايمز، حيث ساهمت المنتجات الرقمية في تحديث أعمال الصحيفة، وتراهن CNN على عنصر الفيديو وحضورها الدولي لتحقيق فرص نمو لا تُكرر نموذج الصحيفة.
وفي مذكرة للموظفين، قال طومسون: تحول CNN ليس مجرد مجموعة من التغييرات، بل عملية استثمار وتجريب وتكيف ستستمر لسنوات، وأضاف: هدفنا بسيط: توجيه CNN نحو المنصات والمنتجات التي يتحول إليها ويهتم بها الجمهور.
تحديات سياسية
تواجه الشبكة تحديًا كبيرًا يتمثل في جذب أنصار ترامب، الذين يعتبرونها عدوًا إعلاميًا، وعبّر العديد من أنصاره على مواقع التواصل الاجتماعي، أمس الخميس عن سعادتهم بتقارير التسريح.
وفي هذا السياق، كتب مقدم البرامج الإذاعية ومؤسس OutKick كلاي ترافيس على منصة إكس: ترامب ليس فقط أقوى من أي وقت مضى في مسيرته السياسية، لكنه ربما قضى على الإعلام التقليدي كما نعرفه.
رؤية جديدة
أعرب طومسون عن رغبته في تميز CNN بتقديم صحافة جريئة وتحقيقات دقيقة تتيح للمشاهدين تكوين آرائهم الخاصة، وأشار إلى أن برنامج آبي فيليب في فترة الذروة هو واحد من البرامج القليلة في أخبار الكابل التي تسمح للأشخاص بمناقشة القضايا بوجهات نظر مختلفة تمامًا.
في سياق آخر، لم يتم الإعلان حتي الآن عن دور جديد لمقدم البرامج الحالي جيم أكوستا، المعروف بمواجهاته مع ترامب خلال فترة رئاسته الأولى، وذكرت CNN أنه يتفاوض بشأن دور جديد بعد اعتراضه على تقديم برنامج في فترة الليل.
