ستاربكس تخفض أسعار الشاي والقهوة في الصين

تعتزم شركة ستاربكس خفض أسعار العديد من المشروبات المثلجة ومشروبات الشاي في الصين، في الوقت الذي تواجه فيه سلسلة المقاهي منافسة شديدة في ثاني أكبر أسواقها.

وقالت الشركة التي يقع مقرها في سياتل في منشور على وسائل التواصل الاجتماعي يوم الاثنين إنها ستخفض أسعار المنتجات، بما في ذلك لاتيه الشاي والفرابوتشينو، بمعدل 5 يوانات، مما يرفع سعر بعض المشروبات إلى 23 يوانا ما يعادل 3.20 دولار.

أسعار مشروبات ستاربكس 

وتعرضت الشركات في قطاعات المستهلكين الصينية من السيارات إلى الأغذية والمشروبات لضغوط لخفض الأسعار وسط خلفية اقتصادية أضعف ومنافسة شديدة.

امتد الانكماش للشهر الرابع على التوالي في مايو، مع انخفاض أسعار المستهلك بنسبة 0.1 في المائة على أساس سنوي، وفقًا للبيانات الرسمية الصادرة اليوم الاثنين.

تتمتع ستاربكس بحضور قوي في الصين، وهي أكبر سوق لها خارج الولايات المتحدة، إذ بلغ عدد متاجرها 7685 متجرًا بنهاية العام الماضي.

وواصلت الشركة التوسع في الصين القارية، حيث أضافت عددًا قياسيًا من المتاجر الجديدة الصافية في العام حتى سبتمبر 2024 وافتتحت مصنع تحميص خاص بها في مدينة كونشان. لكن خططها تعرضت لضغوط بسبب انتشار البدائل المحلية الأرخص.

على سبيل المثال، تفرض شركة شنغهاي مانر كوفي رسومًا قدرها 15 يوانًا صينيًا مقابل كوب أمريكانو سعة 355 مل، وتفرض شركة لوكين كوفي رسومًا قدرها 14 يوانًا صينيًا مقابل كوب أمريكانو سعة 473 مل، مقارنة بـ 27 يوانًا صينيًا مقابل كوب أمريكانو سعة 355 مل في ستاربكس في شنغهاي.