سبيرو سباتس تختفي من المحلات بعد توقف المقاطعة.. وعضو المواد الغذائية: فشل الترويج وراء انحدار المبيعات
كشف تجار في السوق المصرية، عن تراجع حاد في مبيعات شركة المشروبات الغازية سبيرو سباتس خلال الأشهر الماضية، مع انتهاء حملات المقاطعة للعلامات التجارية الأجنبية، وفشل الشركة في الترويج لمنتجاتها بأسلوب يتماشى مع تغيرات أذواق المستهلكين.
تراجع حاد لمبيعات شركة المشروبات الغازية سبيرو سباتس
وفي ذروة حملات المقاطعة للعلامات الأجنبية الداعمة للاحتلال الصهيوني لفلسطين وحرب غزة، كانت سبيرو سباتس أكثر الشركات رواجا في السوق المصرية، واستفادت شركة “ميمكو” للمشروبات والأغذية، المالكة للعلامة التجارية بمكاسب ضخمة وتضاعفت المبيعات من 25 مليون جنيه سنويًا إلى 100 مليون جنيه في 2023 ثم لنحو مليار جنيه في 2024.
وكانت شركة ميمكو، للمشروبات والأغذية، المالكة للعلامة التجارية “سبيرو سباتس”، تخطط لتدشين مصنع جديد في مدينة العاشر من رمضان باستثمارات 7 ملايين يورو، بحسب يوسف طلعت، الشريك والمدير التجاري للشركة، وهو ما من شأنه أن يعزز تواجد الشركة بمحلات البقالة في مصر وفي ثلاجات المشروبات الغازية بالأسواق، لكن الشركة خيبت التوقعات، حتى أصبحت المتاجر شبه خالية تماما من مشروبات الشركة إلا قليلا.
نهاية العصر الذهبي لسبيرو سباتس
وقال حازم المنوفي، عضو شعبة المواد الغذائية في الغرف التجارية، لـ القاهرة 24، إن هناك فترة يمكن وصفها بالعصر الذهبي لسبيرو سباتس من حيث الانتشار وحجم التواجد في السوق، لكن من واقع متابعتنا للسوق ككل، نلاحظ أن تراجع الظهور لأي علامة تجارية لا يكون بالضرورة مرتبطًا بجودة المنتج، وإنما غالبًا نتيجة تغيّر آليات التسويق، وتبدّل سلوك المستهلك، وحدّة المنافسة.
وتابع عضو شعبة المواد الغذائية، أن السوق المصرية شهدت تحولات كبيرة خلال السنوات الأخيرة، مضيفًا أن استمرار الالتزام بمعايير الجودة وحماية المستهلك، هو المعيار الحقيقي للحكم على أي منتج محلي.
وأوضح عضو شعبة المواد الغذائية، أن شركة سبيرو سباتس واجهت فترة من إحساس الجمهور والمستهلكين بالإهمال وارتفاع أسعار المشروبات الغازية للشركة، وأثر ذلك على انتشارها، لكن الأسعار حاليًا أصبحت أفضل وأقل من الشركات الأجنبية، لكن التواجد في نقاط البيع والمتاجر ما زال محدودًا مقارنة بمنافسين آخرين يسيطرون على مساحات عرض أكبر، وذلك يعد عاملًا أساسيًا في تشكيل قرار المستهلك.
وأشار المنوفي، إلى أن الشركة لم تتحرك توسعيًا في السوق المصرية عبر الترويج لمنتجاتها بصورة جديدة أو مكثفة، كذلك لم تتوسع في الانتشار لدى المتاجر والترويج على الأرض بعروض وأدوات تجارية جديدة، واعتمدت على البيع فقط دون استثمار كافٍ في الترويج أو التواجد الميداني، وهو ما حقق مكاسب سريعة لكن غير مستدامة.
