كواليس الإعلان الضخم لنايكي لكأس العالم 2026.. إنتاج سينمائي يجمع نجوم الرياضة وهوليوود
كشفت منصة Ad Age عن كواليس الإعلان الدعائي الضخم لشركة نايكي الخاص بكأس العالم 2026، والذي حمل اسم Rip the Script، في إطار الحملة الترويجية الكبرى التي تستعد بها العلامة التجارية العالمية للبطولة المرتقبة.
كواليس الإعلان الضخم لنايكي لكأس العالم 2026
الإعلان الذي أُنتج بالتعاون مع وكالة Wieden+Kennedy جاء في شكل فيلم سينمائي يمتد لنحو ست دقائق، ويُعد العمل الرئيسي الذي تنطلق منه باقي عناصر الحملة التسويقية طوال فترة كأس العالم.
وبحسب التقرير، اعتمدت نايكي في هذا العمل على أسلوب إنتاج ضخم يجمع بين نجوم كرة القدم وشخصيات من مجالات مختلفة مثل الموسيقى والتمثيل، بهدف تقديم تجربة بصرية وسردية مختلفة تتجاوز الإعلانات الرياضية التقليدية.
وكشفت الكواليس أن الفريق الإبداعي ركّز على بناء “عالم كروي” متكامل يعكس أجواء البطولة، من خلال مشاهد سينمائية مدروسة تربط بين القصة الإنسانية وروح المنافسة داخل المستطيل الأخضر، مع إبراز دور الجماهير كجزء أساسي من الحكاية.
كما أشار التحليل إلى أن هذا النوع من الحملات يعكس تحولًا واضحًا في استراتيجيات التسويق الرياضي، حيث باتت العلامات التجارية الكبرى تميل إلى إنتاج أفلام طويلة نسبيًا بدلًا من الإعلانات القصيرة، بهدف تعزيز الارتباط العاطفي مع الجمهور.
وتأتي هذه الخطوة في وقت تتسابق فيه شركات عالمية أخرى مثل تشوباني وباترون و“فينش” على تقديم حملات إبداعية موازية مرتبطة بكأس العالم، في محاولة للاستفادة من الزخم الإعلامي والجماهيري الضخم المصاحب للبطولة.
وبهذا الإعلان، تواصل نايكي ترسيخ حضورها القوي في عالم الإعلانات الرياضية، عبر مزج السينما بالرياضة في قالب واحد يواكب تطور صناعة المحتوى الإعلاني عالميًا.
