راجل توكسيك.. إعلان لـ ديتول يشعل الغضب في الصين ودعوات لمقاطعة الشركة
تواجه شركة ديتول للمطهرات دعوات لمقاطعتها في الصين، بعدما أثار إعلان دعائي جدلًا واسعًا تقوم فكرته على رجل يبحث عن زوجة نظيفة ولم يمسسها أحد من قبل.
أزمة لشركة ديتول
وقالت الشركة إن الهدف من الإعلان كان انتقاد ما وصفته بالسلوكيات الذكورية السامة، إلا أن الإعلان أثار موجة غضب على مواقع التواصل الاجتماعي، حيث اعتبره كثيرون مسيئًا للنساء.
وجاء الإعلان، الذي يمتد لخمس دقائق وصُمم على هيئة دراما قصيرة، ليروي قصة رجل يقارن صديقته الحالية بحبيبته السابقة، وبعد أن يعلم أن صديقته الحالية كانت على علاقة سابقة، ينفصل عنها ويصف علاقتهما بأنها خدمة مستعملة أو «النصف الثاني».
وضمن فقرات الإعلان: يخبر الرجل أصدقاءه بأنه يعتزم العثور على امرأة «نظيفة ولم يمسسها أحد»، مضيفًا أنه ليس عذرًا، لكن زوجته المستقبلية يجب أن تكون كذلك.
وعندما يبدأ علاقة جديدة، يتفاخر أمام أصدقائه قائلًا إنه سعيد لأنه التقى بامرأة «نظيفة ونقية ولم تتلوث برجل من قبل»، مضيفًا أنه واعد أكثر من عشر فتيات قبل أن يجد فتاة «نقية» لم يسبق لها إقامة علاقة.
إلا أن الأحداث تنقلب عندما تقرر صديقته الجديدة الانفصال عنه بعدما سئمت من معاييره المزدوجة.
وينتهي الإعلان بمشهد تقوم فيه المرأة بإلقاء جواربه في الغسالة، فيما يقول التعليق الصوتي إن الرجل السام يشبه الجراثيم، وإن القضاء عليه تمامًا باستخدام «ديتول» يمنح الشعور بالطمأنينة.
وسحبت ديتول الإعلان لاحقًا عقب الانتقادات الواسعة التي واجهتها على منصات التواصل الاجتماعي الصينية، حيث اعتبر مستخدمون أن الإعلان يشيّئ النساء، كما أعرب كثيرون عن غضبهم من ربط مفهوم النقاء بمنتجات الشركة.
ودعا عدد من المستخدمين إلى مقاطعة العلامة التجارية المملوكة لشركة ريكيت البريطانية متعددة الجنسيات.
وكتب أحد المستخدمين على منصة ويبو الصينية أن الإعلان مبتذل للغاية وقد تركه عاجزًا عن الكلام.
وفي بيان اعتذار، أوضحت ديتول أن الهدف من الإعلان كان تحدي النظرة غير المتكافئة بين الجنسين وتعزيز مفاهيم صحية وواثقة تجاه العلاقات وأنماط الحياة، لكنها أشارت إلى أن المقاطع المجتزأة المتداولة عبر الإنترنت شوّهت الرسالة الأصلية.
وأضافت الشركة أن الإعلان أُنتج بواسطة وكالة خارجية، لكنها تتحمل المسؤولية عن أي تقصير في إعداد المحتوى ومراجعته.
وأكدت أنها تدرك تمامًا أن الحماية الحقيقية تشمل أيضًا صون كرامة كل فرد وضمان حقه في المعاملة المتساوية.
