بعد استبعاد الفلسطينية بيلا حديد.. أديداس تواجه دعوات للمقاطعة بسبب ظهور جندي إسرائيلي في حملة إعلانية
واجهت شركة أديداس الألمانية دعوات للمقاطعة على منصات التواصل الاجتماعي، بعد ظهور جندي إسرائيلي مبتور القدم في حملة ترويجية أطلقتها الشركة في إسرائيل، ما أثار موجة من الانتقادات، خصوصًا من حسابات ومنظمات مؤيدة للفلسطينيين.
أديداس تواجه دعوات للمقاطعة بعد ظهور جندي إسرائيلي في حملة إعلانية
وجاء الجندي الإسرائيلي شاليف بيتون، الذي فقد إحدى قدميه خلال عملية عسكرية، بحسب ما أوردته تقارير إعلامية، في مقدمة حملة أديداس التي تحمل اسم خدمة الحذاء الواحد.
وتقدم الحملة خدمة مخصصة لمبتوري الأطراف، تتيح لهم شراء حذاء رياضي فردي بدلًا من شراء زوج كامل، وبنصف سعر الزوج، ضمن الحملة التي أطلقتها الشركة في متاجرها داخل إسرائيل.
وأثار اختيار بيتون للمشاركة في الحملة ردود فعل غاضبة على مواقع التواصل الاجتماعي، خصوصًا على منصة إكس، حيث اعتبر منتقدون أن ظهور جندي إسرائيلي في حملة لشركة رياضية يمثل موقفًا مثيرًا للجدل في ظل الحرب الدائرة في قطاع غزة.
وربط عدد من المعلقين بين الحملة وما خلفته الحرب في غزة من إصابات وبتر للأطراف، منتقدين ما وصفوه باستخدام شخصية عسكرية في إعلان تجاري خلال استمرار الصراع.
كما دعا بعض المستخدمين إلى مقاطعة منتجات أديداس، معتبرين أن مشاركة الجندي الإسرائيلي في الحملة سبب إضافي لاتخاذ موقف ضد الشركة.
وتأتي هذه الانتقادات في ظل حساسية متزايدة تجاه مواقف الشركات العالمية من الحرب في غزة، إذ تخضع العلامات التجارية الكبرى لحملات ضغط ومقاطعة بسبب ارتباطها، بشكل مباشر أو غير مباشر، بأطراف الصراع.
وليست هذه المرة الأولى التي تواجه فيها أديداس دعوات للمقاطعة بسبب حملاتها الإعلانية، ففي عام 2024، أثارت الشركة جدلًا واسعًا بعد استبعاد عارضة الأزياء الأمريكية من أصول فلسطينية بيلا حديد من حملة ترويجية مرتبطة بأحد تصاميم الأحذية الكلاسيكية.
وأدى القرار حينها إلى انتقادات ودعوات لمقاطعة العلامة التجارية، وسط نقاش واسع حول موقف الشركة من القضية الفلسطينية.
وتعيد الحملة الإعلانية الجديدة الجدل إلى الواجهة، بعدما تحولت مشاركة الجندي الإسرائيلي إلى محور انتقادات على مواقع التواصل الاجتماعي، في وقت لا تزال فيه الحرب في غزة تلقي بظلالها على الشركات والعلامات التجارية العالمية.
