خسائر حادة لستاربكس في آسيا بسبب حرب غزة

شهدت الشركة المشغلة لمقهى ستاربكس في ماليزيا، أحد أهم أسواق آسيا، وصول خسائرها الصافية إلى أدنى مستوى على الإطلاق مع تجنب العملاء شراء العلامة التجارية الشهيرة للقهوة الأمريكية احتجاجا على الصراع في غزة.

خسائر لستاربكس في آسيا

وأعلنت شركة بيرجايا للأغذية أن صافي خسائرها تضاعف أكثر من 3 أضعاف ليصل إلى 292 مليون رينجيت ماليزي (69 مليون دولار أمريكي) للسنة المالية المنتهية في يونيو، وانخفضت إيراداتها بنسبة 36% على أساس سنوي لتصل إلى 477 مليون رينجيت ماليزي.

وعزت الشركة النتائج إلى التأثير المطول للمشاعر المستمرة المتعلقة بالصراع في الشرق الأوسط، والذي أثر على ديناميكيات السوق وأثر على أنماط إنفاق العملاء، حسبما قالت في التقرير.

ونتيجة لذلك، كان لزاما على شركة برجايا للأغذية توفير "المخصصات اللازمة لتخفيض القيمة" للممتلكات والمصانع والمعدات، فضلا عن أصول حق الاستخدام الناشئة عن تقليص عمليات ستاربكس ماليزيا، على حد قولها.

وأظهر التقرير أن الخسائر تضخمت بنحو ستة أمثال إلى 152.8 مليون رينجيت.

وشهدت علامات الوجبات السريعة الأمريكية تصاعدًا في حملات المقاطعة منذ العام الماضي بسبب ارتباطها المزعوم بإسرائيل في خضم الحرب على غزة.

وصرح الرئيس التنفيذي لشركة ستاربكس، برايان نيكول، خلال زيارته الأولى للشرق الأوسط منذ توليه منصبه العام الماضي، بأن حملات المقاطعة لا تستند إلى أي أساس دقيق أو صحيح.