تعاون جديد بين Swatch وAudemars Piguet لتنفيذ ساعة رويال بوب
تحولت ساعات Royal Pop (أوديمار بيغه) من تعاون جديد بين Swatch وAudemars Piguet إلى واحدة من أكثر الإطلاقات إثارة للجدل عالميًا، بعدما شهد يوم الطرح الأول حالة من الفوضى والزحام أمام المتاجر في عدة دول، وسط طلب غير مسبوق على الإصدار الجديد.
ساعات أوديمار بيغه الجديدة
ورغم المشاهد الصاخبة، خرجت شركة سواتش برسالة طمأنة للجمهور، مؤكدة أن المجموعة ستظل متاحة لعدة أشهر، مع تطبيق حد أقصى للشراء بواقع قطعة واحدة يوميًا لكل شخص داخل متاجر مختارة، في محاولة للحد من المضاربات واحتواء حالة التهافت.
وشهدت متاجر العلامة طوابير امتدت لساعات قبل فتح الأبواب، بينما اضطرت بعض الفروع في دبي إلى إلغاء عمليات البيع، مع تدخلات أمنية وتنظيمية في مدن عدة بينها جنيف وبرشلونة ولندن والهند، في حين نفدت الكميات المحدودة سريعًا في سنغافورة، ما أثار غضب مئات المنتظرين.
ولم تكن الضجة مرتبطة بساعة جيب فقط، بل بالخلطة التسويقية التي جمعت بين اسم Audemars Piguet الفاخر وتسعير Swatch الجماهيري، وهو ما خلق طلبًا ضخمًا فور الإعلان عن المنتج، ودفع الأسعار في السوق الثانوية للارتفاع بشكل حاد.
وظهرت بالفعل عروض لإعادة بيع الساعات بأسعار بدأت من نحو 1100 جنيه إسترليني ووصلت إلى آلاف الدولارات، في مشهد يعكس قوة تأثير الندرة والسوشيال ميديا على سوق السلع الفاخرة.
وفي النهاية، كشفت Royal Pop كيف يمكن لمنتج يجمع بين الرفاهية المحدودة والانتشار الجماهيري أن يتحول من مجرد إطلاق تجاري إلى حدث عالمي أمام المتاجر.
