أديداس تواجه دعوات للمقاطعة بعد ظهور جندي إسرائيلي في حملتها الجديدة
تواجه شركة أديداس موجة انتقادات ودعوات إلى مقاطعتها، بعد ظهور جندي إسرائيلي سابق في حملة تروج لخدمة الحذاء الواحد في إسرائيل.
وتتيح الخدمة للأشخاص الذين فقدوا أحد أطرافهم السفلية شراء حذاء واحد فقط، بدلا من شراء زوج كامل، وبنصف سعر الزوج.
هجوم على أديداس بسبب جندي إسرائيلي
وفقد الجندي الإسرائيلي ساقه اليسرى بعد إصابته بجروح بالغة خلال عدوان إسرائيلي على قطاع غزة، خلال جولة التصعيد العسكري عام 2021.
وأثار اختياره للمشاركة في الحملة انتقادات واسعة على مواقع التواصل الاجتماعي، حيث اعتبر منتقدون أن ظهور جندي إسرائيلي سابق في حملة تستهدف مبتوري الأطراف يثير إشكالية، خصوصا في ظل الأعداد الكبيرة من الفلسطينيين الذين تعرضوا لإصابات وبتر أطراف خلال الحرب على غزة.
وتصاعدت على خلفية ذلك دعوات لمقاطعة أديداس، مع انتقادات لاختيار جندي إسرائيلي تحديدا للترويج لمبادرة ذات طابع إنساني تتعلق بمساعدة الأشخاص الذين فقدوا أطرافهم، في الوقت الذي يتواجد فيه في قطاع غزة أعلى معدل من الطراف مبتوري الأطفال في العالم بسبب إسرائيل ذاتها.
وتأتي الحملة الجديدة في وقت لا تزال فيه أديداس تواجه تداعيات جدل سابق ارتبط بإعلان عام 2024 ظهرت فيه عارضة الأزياء الفلسطينية - الأمريكية بيلا حديد، قبل أن تعتذر الشركة وتعدل حملتها عقب انتقادات مرتبطة بإسرائيل.
