بريطانيا تحظر إعلانات تجارية لشركات أديداس وكالفن كلاين ويونيكلو
حظرت هيئة الرقابة البريطانية إعلانات تجارية مدفوعة الأجر لشركات أديداس وكالفن كلاين ويونيكلو تروج لملابس وأحذية موصوفة بأنها معاد تدويرها، وجاء القرار بعد عجز المجموعات الاستثمارية عن تقديم أدلة قاطعة تثبت مزاعمها البيئية بأسواق التجزئة.
وروجت أديداس لأحذية جري معاد تدويرها، بينما أعلنت كالفن كلاين ويونيكلو عن قمصان ومعاطف صوفية مصنعة من مواد مستدامة، مما دفع هيئة معايير الإعلان لفتح تحقيق موسع لإلزام الشركات بإثبات الاشتراطات المعلنة لحماية المستهلكين بأسواق المال والأعمال وفق صحيفة الجارديان البريطانية.
وأوضحت هيئة معايير الإعلان أن استخدام مصطلحات مطلقة مثل معاد تدويره دون توضيح دقيق يدفع المستهلك للاعتقاد بأن المنتجات مصنعة بالكامل من مواد معاد تدويرها، مؤكدة ضرورة دعم مثل هذه الادعاءات بمستويات عالية من الأدلة والتوثيق، وفي المقابل بررت الشركات مواقفها بأن المواد المفضلة بيئيًا تشكل جزءًا من خطوط إنتاجها وليس المجموعات الكاملة، إلا أن الهيئة اعتبرت الصياغات غير كافية لمنع تضليل المشترين بأسواق التبادل والتداول الدولية.
وأكد مايلز لوكوود، مدير قسم الشكاوى والتحقيقات في هيئة معايير الإعلان، على أهمية تعزيز موثوقية الادعاءات البيئية بأسواق الاستهلاك، مشددًا على مواصلة مراقبة المنصات الرقمية واتخاذ الإجراءات القانونية ضد المخالفين مع تقديم الإرشاد اللازم لضمان الالتزام بالمعايير.
وتأتي هذه القرارات الحازمة في إطار حملة تدقيق شاملة تستهدف قطاع الأزياء، أعقبت قرارات سابقة بحظر إعلانات لشركات نايكي وسوبر دراي ولاكوست لتضليلها الجمهور بشأن الاستدامة بأسواق الصرف المحلية.
