نهائي كأس العالم يمنح "أديداس" أفضلية تسويقية على "نايكي" ويدعم أداء سهمها
تتجه شركة أديداس لتحقيق مكسب تسويقي كبير مع إقامة نهائي كأس العالم، في ظل ارتداء منتخبي إسبانيا والأرجنتين، المتأهلين للمباراة النهائية، أطقم تحمل علامتها التجارية، ما يضمن للشركة حضورًا بارزًا في الحدث الرياضي الأكثر مشاهدة عالميًا، بغض النظر عن هوية البطل، وفقًا للشرق بلومبرج.
نهائي كأس العالم يمنح "أديداس" أفضلية تسويقية على "نايكي" ويدعم أداء سهمها
وانعكس هذا الزخم على أداء سهم الشركة الألمانية، الذي ارتفع بنحو 6% منذ انطلاق البطولة في 11 يونيو، مسجلًا أعلى مستوياته في ثمانية أشهر، بينما اكتفى سهم نايكي بمكاسب بلغت 1.4% فقط، بعد خروج جميع المنتخبات التي ترعاها الشركة من المنافسة على اللقب.
ويرى محللون أن تتويج الأرجنتين بقيادة ليونيل ميسي قد يمنح "أديداس" دفعة إضافية، عبر زيادة الطلب على قمصان المنتخب الأرجنتيني ذات اللونين الأزرق والأبيض.
وتوقع محلل HSBC Global Investment Research، أكشاي غوبتا، استمرار صعود سهم "أديداس"، رافعًا السعر المستهدف إلى 210 يورو، أي أعلى بنحو 16% من مستواه الحالي، مشيرًا إلى أن عدد زوار متاجر الشركة في الولايات المتحدة ارتفع بنسبة 16% على أساس سنوي خلال الأسبوع الأول من البطولة، في وقت سجلت فيه متاجر "نايكي" تراجعًا.
ومن المنتظر أن تعلن "أديداس" نتائجها المالية في 30 يوليو، وسط توقعات بأن تحقق أسرع نمو في المبيعات منذ عام 2024، مع مساهمة كأس العالم بنحو 300 مليون يورو في الإيرادات، وهو ما قد يدفع الإدارة إلى رفع توقعاتها لأداء الشركة خلال العام.
وفي السياق نفسه، وصف محللو مورغان ستانلي "أديداس" بأنها "الفائز الواضح بكأس العالم"، ورفعوا السعر المستهدف لسهمها إلى 215 يورو، متوقعين تحقيق نتائج قوية خلال الربع الحالي.
في المقابل، تواصل نايكي مواجهة ضغوط متزايدة، إذ فقد سهمها أكثر من 30% من قيمته منذ بداية عام 2026، وسط تراجع ثقة المستهلكين وضعف التوقعات المستقبلية، فيما يرى محللون أن تقييم سهم "أديداس" أصبح أكثر جاذبية، مع توقعات بأن يسهم نجاحها في كأس العالم في تعزيز حضورها داخل السوق الأمريكية.
